透過冬交會(huì),看海南橡膠如何助力海墾品牌“走出去”
展出農(nóng)業(yè)新機(jī)遇
■本報(bào)記者 林倩 通訊員 宋玉瑤
近日,2024年第27屆中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)(以下簡稱“冬交會(huì)”)圓滿落幕。作為本屆冬交會(huì)首席合作伙伴,海墾集團(tuán)打造了參展歷屆冬交會(huì)以來面積最大的海南農(nóng)墾館。海南橡膠作為此次冬交會(huì)海南農(nóng)墾館的具體承辦單位,緊緊圍繞天然橡膠、南繁育種、熱帶果蔬、熱帶作物、畜禽養(yǎng)殖、海墾海洋等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建,充分展示了海南農(nóng)墾品牌形象及產(chǎn)品品質(zhì),全面展現(xiàn)了海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力和潛力,進(jìn)一步提升了海南農(nóng)墾品牌的知名度和影響力,推動(dòng)更多海南農(nóng)墾特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。
高效推動(dòng)任務(wù)完成
冬交會(huì)作為海南最老牌的展會(huì)之一,已走過27個(gè)年頭。如何利用這個(gè)平臺(tái)向全國乃至世界傳播海南農(nóng)墾的發(fā)展歷程、文化和品牌故事,展示海南農(nóng)墾的企業(yè)形象和品質(zhì),助力海南農(nóng)墾特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”,是此次海南橡膠承辦本次會(huì)展活動(dòng)的核心目的。
海南橡膠“好舒?!毕盗腥槟z產(chǎn)品亮相冬交會(huì)。海墾集團(tuán)供圖
接到任務(wù)后,海南橡膠黨委高度重視,成立活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,以公司黨委書記為組長,總經(jīng)理為副組長,分管副總經(jīng)理親自掛帥,統(tǒng)籌安排工作,并按照具體工作內(nèi)容下設(shè)綜合組、設(shè)計(jì)組、宣傳組、現(xiàn)場組、聯(lián)絡(luò)組和后勤組等六個(gè)任務(wù)小組,制定工作方案,層層壓實(shí)責(zé)任,倒排工期,確保工作順利開展。
在海墾集團(tuán)的統(tǒng)籌和指導(dǎo)下,海南橡膠按照海墾集團(tuán)的要求,堅(jiān)持“高效推動(dòng)、設(shè)計(jì)先行、分工明確、倒排時(shí)序”的工作原則,第一時(shí)間梳理任務(wù)清單,提煉重點(diǎn)工作內(nèi)容,并預(yù)判和模擬可能出現(xiàn)的突發(fā)情況,有針對(duì)性地制定應(yīng)急預(yù)案,把責(zé)任落實(shí)到人,推進(jìn)各項(xiàng)工作穩(wěn)步開展。
精心設(shè)計(jì)展現(xiàn)海墾多面形象
都說內(nèi)行看門道,外行看熱鬧。展館是展示企業(yè)文化、產(chǎn)品和服務(wù)的重要場地,不僅能傳遞信息,還承擔(dān)著展示企業(yè)形象、吸引客戶、提高品牌知名度、傳遞企業(yè)文化、促進(jìn)銷售等重要任務(wù)。因此,展館設(shè)計(jì)成為了一項(xiàng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
“展會(huì)的呈現(xiàn)效果如何,關(guān)鍵要看展館的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。”海南橡膠綜合部副總經(jīng)理邢臻君表示,在設(shè)計(jì)理念上,海南橡膠堅(jiān)持綠色、開放、創(chuàng)新、共享的理念,著重突出品質(zhì)海墾、綠色海墾、文化海墾、創(chuàng)新海墾的多面形象,并采用動(dòng)靜結(jié)合的方式,將展臺(tái)劃分為銷售區(qū)和展示區(qū)兩大區(qū)域,充分展現(xiàn)海南農(nóng)墾在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、新質(zhì)生產(chǎn)力培育和熱帶特色高效農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面取得的顯著成效,使展示更加生動(dòng)。在空間布局上,注重流動(dòng)性和互動(dòng)性,不僅為參展企業(yè)提供充足的展示銷售空間,還能讓顧客能夠自由地穿梭于展品之間,體驗(yàn)產(chǎn)品的魅力而不會(huì)感到擁擠。在色調(diào)選擇上,以綠色為主色調(diào),白色、藍(lán)色為輔色調(diào),具有設(shè)計(jì)感的展示架,融合燈光與色彩,提升了展館的整體觀感與品質(zhì)。
參展嘉賓在觀看海南橡膠智能割膠機(jī)器人。海墾集團(tuán)供圖
“展館內(nèi)的每一個(gè)設(shè)計(jì),我們都要反復(fù)討論修改,不放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)。”邢臻君數(shù)不清單單是圍繞設(shè)計(jì)這一項(xiàng)內(nèi)容已召開了多少次會(huì)議,特別是每家參展企業(yè)的展臺(tái)設(shè)計(jì)方案,都要在展館本身的主題設(shè)計(jì)風(fēng)格范圍內(nèi),按照企業(yè)需求,一遍又一遍地修改和完善,力爭達(dá)到雙方都滿意的效果。
“在展示區(qū)內(nèi),我們還設(shè)置了海南農(nóng)墾改革發(fā)展的歷程以及產(chǎn)業(yè)分布圖?!焙D舷鹉z綜合部工作人員介紹,將海南農(nóng)墾的發(fā)展歷程、創(chuàng)新成就以及社會(huì)責(zé)任傳遞給觀眾,可以幫助他們更加深入地了解海南農(nóng)墾的企業(yè)文化與使命,同時(shí)在情感上與海南農(nóng)墾產(chǎn)生共鳴。
為進(jìn)一步放大海墾企業(yè)在冬交會(huì)中的傳播效應(yīng)與銷售勢能,海南橡膠邀請(qǐng)了海南農(nóng)業(yè)類頭部主播在冬交會(huì)期間每日到現(xiàn)場逛展打卡,化身海墾產(chǎn)品推廣大使,講好海墾故事,提升品牌知名度。同時(shí),策劃了品茗、割膠、試吃、直播、打卡等多項(xiàng)趣味活動(dòng),讓客商和消費(fèi)者深度參與互動(dòng),感受多元體驗(yàn)。
此外,按照海墾集團(tuán)的要求,海南橡膠還主動(dòng)對(duì)接北大荒集團(tuán)、首農(nóng)集團(tuán)、光明集團(tuán)、廣東農(nóng)墾、廣西農(nóng)墾等兄弟墾區(qū)企業(yè),邀請(qǐng)他們積極參展,促進(jìn)交流學(xué)習(xí),合作共贏。
進(jìn)一步提升海墾品牌知名度與美譽(yù)度
如何衡量展會(huì)是否成功?
“我們十分看重參展企業(yè)的反饋及產(chǎn)品銷售結(jié)果?!毙险榫J(rèn)為,展會(huì)是對(duì)外銷售的重要平臺(tái),也是企業(yè)獲取訂單最便捷、經(jīng)濟(jì)的方式之一。
此次冬交會(huì),海墾企業(yè)不僅賺足了“流量”,還收獲了訂單,更重要的是通過該平臺(tái)獲得了更多資源,達(dá)成更長遠(yuǎn)的合作。
“冬交會(huì)期間既要招呼試吃的市民游客,又要接洽前來咨詢的意向客商。”“海島福蛋”在冬交會(huì)上火爆出圈,讓海墾草畜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海津益佳牧業(yè)公司董事長陳福海喜出望外。他告訴記者,今年展會(huì)效果很好,展位布局合理且空間大,不僅有足夠的空間讓市民試吃體驗(yàn),現(xiàn)場還來了許多客商看產(chǎn)品、談合作,促成了意向交易。
“今年冬交會(huì)上,我們的‘無抗’富硒可生食雞蛋賣得很火,每天能售出1萬枚,總銷售額達(dá)6萬元,意向訂單超600萬元,創(chuàng)下歷史新高。”陳福海認(rèn)為,在冬交會(huì),銷售不是目的,而是要讓更多人認(rèn)識(shí)“海島福蛋”,提升品牌知名度和影響力。
“感謝海南農(nóng)墾的邀請(qǐng),讓我們有機(jī)會(huì)參加海南冬交會(huì)這一大型展會(huì)。這是企業(yè)展示自己的平臺(tái),也是洞察市場行情的重要平臺(tái)?!睆V東農(nóng)墾展區(qū)負(fù)責(zé)人說,此次到海南參展冬交會(huì),看到了海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的活力與潛力,這既是一次相互學(xué)習(xí)的良好契機(jī),也為廣東農(nóng)墾帶來了不少合作機(jī)遇。
海墾果蔬集團(tuán)展區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,從本屆冬交會(huì)上可以看出,海墾企業(yè)堅(jiān)持科技賦能,越來越多的海墾農(nóng)產(chǎn)品不斷延伸精深加工鏈條,逐漸由“一個(gè)果”“一棵樹”轉(zhuǎn)化成為“一條鏈”——榴蓮、芒果、火龍果等熱帶水果加工成各種美食產(chǎn)品,天然橡膠制成了乳膠枕頭、乳膠床墊,精品越來越多,種類越來越豐富。
“參與冬交會(huì)、承辦冬交會(huì)這項(xiàng)工作對(duì)于海南農(nóng)墾來說,意義重大且必要?!焙瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這不僅是提升海南農(nóng)墾國內(nèi)外市場競爭力的關(guān)鍵舉措,也是幫助企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的重要途徑。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下,有助于海墾更好地融入全球經(jīng)濟(jì)體系,推動(dòng)海墾可持續(xù)、高質(zhì)量、國際化發(fā)展。
“未來,海南橡膠還將持續(xù)提升辦展能力,助力海墾集團(tuán)在更多國內(nèi)外大型展會(huì)上展示形象,打響海墾品牌,為海墾集團(tuán)‘走出去’貢獻(xiàn)更多力量。”海南橡膠黨委委員、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書王峰表示。
來源:海南農(nóng)墾報(bào)